El uso de la ética en SEO

Hace algún tiempo que lo llevo dando vueltas en la cabeza y he llegado a la conclusión que para ciertos casos es bueno tenerla y para otros no, seguramente habrá muchas opiniones en contra pero voy a explicarme con dos ejemplos.

Caso 1, cómo ser un White-Hat Seo: Web de una empresa conocida

Vamos a pensar por un momento que estamos realizando la labor de un SEO para una empresa ya sea una empresa internacional, nacional o popular dentro de un sector de negocio. En este caso, las tareas de optimización de un SEO serán relativamente sencillas ya que prácticamente no tendrá que darse a conocer en buscadores, directorios u otras páginas donde conseguir enlaces para una mejor posición en los buscadores, igualmente tendrá mucho trabajo que hacer pero esa labor la tiene practicamente ganada. Sus tareas de SEO serán triviales y no tendrá que hacer ninguna práctica en contra de la ética SEO.

Caso 2, cómo ser un Black-Hat Seo: Web de una empresa totalmente desconocida

Tenemos una empresa de “alquiler y venta de coches”, con un nombre cualquiera siempre apropiado para una empresa dedicada a ese tipo de negocios, por ejemplo denominemos a la empresa por “X”. Ahora bien, el futuro de nuestro negocio pasa por la publicidad, es decir, necesitamos clientes y para ello debemos darnos a conocer en cualquier tipo de medio, pero que seamos conocidos. Artos de tener escasa clientela, de poner anuncios en periódicos, de echar publicidad en los buzones, descubrimos que darnos a conocer en internet mejorará nuestra imagen en el sector y que posiblemente llegaremos a más clientes.

Una vez entendido el mensaje empezamos a crear la web, seguimos los siguientes pasos:

• Creamos el dominio, lo registramos con el mismo nombre de nuestra empresa “www.X.com”
• Creamos la página web y la subimos a nuestro servidor

Pues bien ya estamos en internet, pasa el tiempo y el contador de visitas de nuestra página vemos que no se mueve, de que ha servido todo este trabajo? Entonces descubrimos que para estar en las búsquedas de un buscador tan popular como Google necesitamos darnos de alta, y así lo hacemos (indudablemente llevará un cierto tiempo hasta que Google nos indexe).

Muy bien, llega el día de buscarnos en Google, ponemos el nombre de nuestra empresa y sorpresa, estamos ahí y encima los primeros (posiblemente los primeros y únicos con esa búsqueda). Pero el contador de visitas sigue sin moverse, nadie va a buscarnos por nuestro nombre propio.

Seguimos investigando y descubrimos que debemos optimizar la web para mejorar la posición ante búsquedas como las siguientes:

• Para la palabra “coches” competimos con más de 54 millones de resultados.
• Para la palabra “alquiler de coches” competimos con casi 20 millones de resultados.
• Para la palabra “venta de coches” competimos con más de 15 millones de resultados.

Por tanto, vamos a tener que trabajar duro para conseguir estar entre los primeros, este propósito será casi imposible pero hay que intentarlo para salir del anonimato. Después de realizar este trabajo o haberlo encargado y por supuesto teniendo siempre en cuenta la ética dentro del posicionamiento SEO no llegamos a estar ni entre las 10 primeras páginas de resultados, estamos perdidos entre tantos millones de páginas como la nuestra.

Llegados a este punto, llega el momento de reflexión, “Google me da de comer?, si empleo técnicas no permitidas o desconidas que mejoren mi posicionamiento, qué problema existe en ser penalizado si me pillan si en este momento no he conseguido ningún resultado haciéndolo todo bien.”.

Pues bien, hacemos trampas y nos situamos entre los primeros puestos, Objetivo Cumplido, estamos siendo conocidos, tenemos visitas y nuestro negocio está obteniendo muy buenos resultados. Durante un tiempo (corto o largo, es indiferente), estamos en los primeros puestos hasta Google se da cuenta de las trampas que hemos hecho y nos penaliza desapareciendo completamente de los resultados.

Aun así, hemos conseguido nuestro proposito porque ahora somos conocidos, habrá gente que nos conozca y nos visite directamente sin empleo de buscador alguno, otros nos conoceran por nuestras técnicas empleadas en “el caso de la empresa X” y tendrán curiosidad por conocernos y si hemos sido listos y hemos creado otra nueva web, por ejemplo “www.coches-x.com” los que nos sigan buscando en los buscadores posiblemente nos seguirán encontrando.

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